评论:理性面对网购促销

作者:上海网站建设时间:2011.12.15

刚过去两天的12月12日,是网上商城一个值得欢庆的日子,也是不少网购发烧友这几天热议的话题。据统计,仅12月12日零点至凌晨1点的一个小时,促销活动中的淘宝网成交量达278万笔,成交额达4.75亿元,再创销售佳绩。除了淘宝网,京东商城、当当网、凡客诚品等网上商城在12日的促销活动中也取得了不错的销售业绩。

按说12月12日并不是什么特别的节日,甚至连周末都不是。不过,国内几家知名的网店及网购平台却从11月11日“世纪光棍节”的促销经历中得到启发,设计出“双号抢购”这一促销模式,于是“有节日要促销;没有节日,创造节日也要促销”的事实发生了,甚至有的网店还取得了比11月11日的促销更好的业绩,不少消费者也在其中买到了实惠商品,享受了网上抢购的痛快。

  然而,此次促销活动还是出现了11月那次先提价后促销的怪象,让人们总觉得有点不舒服。既然是促销,商家就应该拿出比平时低的价格,而不能是在一提一降之中忽悠消费者。这也在提醒人们,即使在促销活动面前,消费者还是理性些好,一方面要考虑自己和家人的实际需求,购买那些用得着的物品,防止盲目消费后买到的东西不是压箱底就是放一边,白白浪费钱;另一方面,即使在网购促销活动中,也要比较好价格,物有所值再下订单。

  事实上,该理性的不仅仅是消费者。自去年以来,我国网上商城为了争夺更大的市场和客户群,已经展开了多次的低价竞争,“全场免运费”、“买100送200”等促销活动已经让不少网上商城入不敷出,以至赔本赚吆喝,甚至还有不少商家经营数年仍未实现盈利。这些不正常的竞争行为影响着这个行业的持续健康发展。

  在这次促销大战中,也有不少商家是被迫“披挂上阵”的。毕竟,为了此次网上抢购,不少消费者推迟了正常购物时间,一些消费者可能会在此次大促销购物之后的一段时间,减少消费同类商品的机会。若不“参战”,在此次活动后,这些商家的营业额可能会大幅减少;若“参战”,商家就不得不更多地让利于消费者,自身利润大减,甚至赚不到钱。可见,促销抢购的“机器”一旦开动,即使商家能够理性,想“独善其身”也不容易。

  现在,很多网上商城已经开始了“圣诞抢购”、“元旦抢购”的促销行动。说不定来年的2月2日、3月3日等,还会继续上演“双号抢购”的大戏。笔者建议,为了电子商务行业的可持续发展,商家和消费者还是冷静一点,理性一点。

  中经网友IP:119.62.128.*:赶上网上商城促销,买东西确实实惠,但等待快递送货上门就有些“添堵”啦,左顾右盼就是不见货到。“光棍节”也好,“双12”也罢,以及今后网上的种种节,在促销的同时,物流等配套服务也要跟得上啊!

  中经网友IP:218.75.100.*:我错过了“光棍节”时网店的促销大抢购,这些天一直在等元旦的网店促销活动。没想到,网上商城的店家们却搞出一个“12.12”双号抢购活动,太让人意外了!

  中经网友IP:210.51.4.*:上次“世纪光棍节”我抢购了很多东西,事后却发现有些根本用不着。这次抢购,我就细选自己和家人需要的东西买,比上次少买了很多,还省了不少钱。看来,面对种种促销的诱惑,需要我们保持理性的心态参与。

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